永不忘卻老師優秀作文

時間：2025-08-13 04:04:46 老師我要投稿

永不忘卻老師優秀作文

　　篇一：某公司公關策劃書

永不忘卻老師優秀作文

　　一、組織背景

　　二、活動目的

　　（一）、建筑外觀整體方案征集活動目的

　　（二）、正式公售系列活動目的

　　三、活動時間表

　　四、籌備組織

　　五、建筑外觀整體方案征集活動

　　（一）、活動內容

　　（二）、宣傳活動分階

　　（三）、征集方案階段

　　平面廣告

　　新聞發布會

　　（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發布會

　　（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會

　　六、正式開盤公關活動

　　（一）、公售活動現場要求

　　（二）、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式

　　（三）、XX廣場之夏音樂會

　　七、媒體計劃

　　（一）、平面廣告

　　（二）、軟性文章

　　八、禮品

　　九、部分籌備工作進度表

　　十、費用預估

　　一、組織背景

　　XX廣場自“一會一節”期間正式開始內部認購，積累了一批客戶，從大多數業主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關活動策劃方案》，謹供參考。

　　二、活動目的

　　（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產生的推動作用即是本次活動的基本目的：

　　1．提升XX廣場的整體物業質素，使其成為地區以及整個濱江沿線的標志性建筑；

　　2．徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響；

　　3．增加業主和購房者的信心，直接促進銷售；

　　4．配合8.28大廈封頂新聞發布會，為8.30正式開盤蓄勢。

　　（二）、開盤活動包括：廣場慶典、業主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現場氣氛持續沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目的。

　　三、活動時間表

　　有獎征集活動：

　　7月25日——8月15日方案征集階段

　　8月16日——8月26日方案初選

　　8月28日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開

　　評審結果新聞發布會

　　——XX房地產開發公司8周年慶

　　典酒會

　　開盤日：8月30日

　　8月30日 XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）

　　8月30日業主金卡贈卡儀式（優惠卡）

　　8月30日 XX廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）

　　四、籌備組織

　　為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下： XX公司策劃部負責人員

　　XX公司XX廣場項目組

　　XX設計制作負責小組

　　五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動

　　（一）、活動內容：

　　根據工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：

　　XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計

　　陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環境設計

　　要求：①、風格鮮明、特點突出

　　②、具有現代感，莊重大氣

　　③、在朝天門地區具有唯一性

　　④、有綠化，有雕塑

　　（二）、獎項設置：

　　設一等獎（1名）獎金總額50000元正

　　（若是具有施工能力的單位則優先考慮承擔相應工程的施工）

　　設二等獎（1名）獎金總額30000元正

　　設三等獎（1名）獎金總額20000元正

　　入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正

　　注：請貴公司根據市場標準調整裁定，但應考慮到充分調動社會的積極的參與。

　　（三）、征集方案階段

　　平面廣告（見下頁）

　　發布日期媒體規格內容要求

　　7月

　　25日重慶

　　晚報非廣告版

　　35×16cm彩色 1、活動性質：此次活動是由渝中區政府兩江沿線環境綜合整治開發辦公室牽頭，站在城市景觀整體規劃的高度，建議開發商把XX廣場建成朝天門地區乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會

　　公開征集設計方案的活動。

　　2、征集活動基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍

　　3、獎項設立內容

　　4、 XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的項目進行施工；

　　5、公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證；

　　6、權威性：渝中區“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規劃、設計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；

　　7、 XX廣場將于8月28日全面封頂

　　8、告知新聞發布會信息

　　9、報名期限：7.25~7.31

　　8月1日重慶晚報非廣告版

　　35×16cm

　　套紅 1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

　　2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息

　　新聞發布會

　　1、時間：7月28日10：00～12：00am

　　2、地點：重慶賓館宴會廳

　　3、邀請人員：渝中區區長何智亞

　　渝中區兩江辦陳主任

　　由建筑、規劃、裝飾各方面專家組成的專家團（重慶建筑大學、重慶市設計院、重慶市美術學院、重慶市規劃設計院有關領導）

　　參評單位代表

　　XX廣場已購房業主代表8名

　　公證機構工作人員

　　新聞媒體人員

　　4、參與人員：XX公司XX總經理、XX副總經理

　　XX公司XX董事長、XX總經理

　　XX公司策劃部負責人、XX公司、XX工作人員

　　5、會議程序：（1）與會人員簽到并贈送紀念品

　　（2）XXX講話（20分鐘），內容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設的重要意義。

　　（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領導致謝。

　　（4）、宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。

　　（5）、專家團代表發言（10分鐘）

　　（6）、XX公司征集活動負責人發言（15分鐘），內容重點：征集內容說明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關單位的支持等；

　　（7）、參與單位簽名并領取資料；

　　（8）、重慶市***公證處宣布對征集活動進行全程公證；

　　（9）、會議結束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐（標準待定）。

　　（四）、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發布會

　　1、時間：8月28日10：00～12：00am

　　2．地點：重慶賓館宴會廳

　　XXXX

　　XXX

　　由建筑、規劃、裝飾各方面專家組成的專家團（重慶建筑大學、重慶市設計院、重慶市美術學院、重慶市規劃設計院有關領導）

　　參評單位代表

　　XX廣場已購房業主代表8名

　　公證機構工作人員

　　新聞媒體人員

　　參與人員：

　　XX公司XX總經理、XX副總經理

　　XX公司策劃部負責人、XX公司、XXX工作人員

　　議程：

　　（1）、與會人員簽到并贈送紀念品

　　（2）、政府領導講話，內容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。

　　（3）、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時基

　　廣場景觀設計、大樓主體外觀設計方案征集活動圓滿結束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；

　　（4）、專家團代表就參評方案的概況專業性的講評，并宣布初審入圍方案名單；

　　（5）、評審活動開始（可考慮部分業主代表參與評審，具體做法待定）；

　　（6）、公布評審結果；

　　（7）、公證機構工作人員對評審結果進行現場公證；

　　（8）、XX公司XX為獲獎單位（個人）頒發獎品及榮譽證書；

　　（9）、新聞發布會

　　（五）、XX房地產開發公司8周年慶典酒會

　　1、會議結束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。

　　2、時間：12：00---2：30 pm

　　3、餐會方式：自助餐會

　　4、地點：重賓陽光廳

　　六、正式開盤公關活動

　　（一）、公售活動現場要求

　　1．廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO）、搭設臨時舞臺、準備音響設備

　　2．銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

　　3．接待中心的調整（具體內容見基良廣場接待中心調整方案）

　　（二）、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式

　　1．舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m

　　寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。

　　2．業主金卡：業主或其親友持業主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。

　　3．嘉賓人員：政府領導

　　XX公司X總經理、X副總經理

　　XX公司XX董事長、XX總經理

　　新聞媒體有關領導

　　友好單位代表

　　4．時間：8月30日上午10：00~11：30

　　5．慶典安排：①、來賓簽到（貴賓領取禮品，普通來賓發放DM及紀念品）

　　②、政府領導講話

　　③、銀行按揭行長講話

　　④、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩；

　　⑤、舞獅表演（穿插XX廣場物業知識有獎問答）

　　⑥、請政府領導為獅子點睛

　　⑦、XX廣場銷售經理XX宣布業主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規則。

　　⑧、XX公司XX向業主贈卡，業主簽名及領卡日期

　　⑨、結束

　　（三）、XX廣場之夏音樂會

　　1、時間：8月30日19：00---21：00

　　2、舉辦地點：朝天門廣場

　　3、節目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）

　　4、邀請人員：相關政府領導

　　XX公司XX

　　XX公司X總、X總

　　新聞媒體記者及部分領導

　　友好單位代表

　　市內知名音樂家數名

　　基良廣場業主代表

　　熟練節目主持人

　　5、活動安排：

　　①、政府佳賓講話，內容要點：希望更多的企業為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！ ②、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。

　　③、音樂會開始。

　　整個音樂會持續約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。

　　七、媒體計劃

　　（一）、平面廣告

　　主要媒體：重慶晚報

　　平面廣告發布內容及時間表：(見下頁)

　　時間媒體規格內容重點

　　7月25日重慶晚報彩版

　　35*16 見征集方案平面廣告

　　篇二：公共關系活動策劃書怎么寫

　　公共關系活動策劃書怎么寫

　　公關策劃文案，又稱"公共關系專題活動策劃書"，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑒定"中級技能"部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。

　　公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：

　　一.標題

　　一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

　　標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

　　標題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容（方案）使人看了不得要領。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調查分析

　　公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

　　調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

　　四.目標戰略

　　為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。（參見教材188頁）。

　　目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五.創意說明

　　創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

　　創意的內容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.標語。

　　4.宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七.活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

　　活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

　　八.經費預算

　　正確的經費預算是實施活動的保證。

　　經費預算要合理、全面、留有余地。

　　九.效果評估

　　正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。

　　效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

　　十.署名

　　1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

　　2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

　　篇三：公共關系活動策劃書

　　一、背景分析：

　　在我公司在國內成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團體合作。擬投資50萬美元作為資費，深入四川地震災區和希望工程，給那些懷揣時尚夢想的人們一個全面觸碰時尚的機會，提供免費培訓，并為之提供更高層次的發展機會，完成他們的時尚夢。時尚，勢在必行！

　　二、活動主題：

　　“愛是美麗的主旋律”

　　三、活動目的：

　　人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！

　　四、活動時間：

　　2013年5月20日“520意為我愛你，我愛美麗”

　　五、活動地點：成都會展中心

　　活動單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會、xx公關公司、會展中心設備部活動人員：化妝品公司董事長、銀行行長、首席化妝師、演出團隊、記者、會員、各界愛美人士

　　六、活動內容：

　　8：00—9：30布置會場（邀公關公司和受資災區志愿者幾名男同學）9：30—10：00嘉賓入場

　　10：00—10：10時尚開場舞

　　10：10—10：20主持人開場白（公關公司2人）

　　10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說明此次活動的目的

　　10：10—10：15曼秀成都分公司經理致詞

　　10：15—10：20受資方領導致詞

　　10：20—10：35主持人的引導下由曼秀宣讀與受資方合作的相關事宜、以及提供的培養的機會和資助款額

　　10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺表演

　　11：00—11：30由曼秀方的化妝師進行現場時尚彩妝講解彩妝技巧和現場化妝12：20—13：00現場有獎問答環節

　　13：00—13：30由曼秀工作人員進行現場禮品派發，留有咨詢臺進行對顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場。

　　七、效果預測：

　　1、受眾通過我們的5周年回饋活動接觸曼秀產品而最終多次回顧產生購買行為。

　　2、受眾接觸曼秀產品的信息后，對曼秀有了一定的認識，但沒有購買的行為，表示以后購買。受眾接觸曼秀的產品后，表示好感，并介紹其他人購買。

　　3、通過對慈善活動來提高自身的美譽度，更大程度的提升己的品牌文化力和產品實力。

　　4、通過舉辦慈善活動，不僅可以提高公司的美譽度和知名度，而且還為自身做了免費的廣告。

　　5、通過前期的網絡媒體的宣傳，報紙的宣傳，我們可以高效的回收到關注率，可以達到產品在消費者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購買血液，喚起消費者的購買欲望，擴大產品的銷售。達到預期的效果。

　　八、實施方案的措施：

　　1、入場：

　　（1）各家媒體以及邀請嘉賓的憑邀請卡入場

　　（2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進場，作為服務會場工作人員標志

　　2、演出隊伍：

　　（1）由曼秀化妝師對模特進行化妝展示，并在水晶臺上進行展示；

　　（2）由受資方準備時尚元素的舞蹈；

　　（3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業代表進行現場培訓、指導

　　3、禮品派發

　　4、愛心標志：由受資方設計曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個角落

　　5、幸運觀眾：現場抽獎，以簽到的序號為抽獎號碼

　　九、傳播策略：

　　1、室內背景宣傳板：用曼秀產品形式畫出關于慈善捐助的宣傳板

　　室外海報宣傳畫：紅十字會海報

　　2、宣傳：

　　在各個實體店內粘貼室外宣傳海報縮印畫，將周年慶活動的市場信息反饋到愛心活動中去，邀請媒體和雜志的記者進行現場采訪與報道。利用媒體關注的余熱，繼續在實體店內對活動感興趣或者沒參加到活動中去的顧客進行后續的小禮物贈送和免費咨詢，并且在時尚雜志上發表后續報道。同時降低會員辦理的門檻，納入新的會員，以進一步擴大活動的影響。并幫助公司持續發展。調查問卷的跟進，更進一步了解消費者對活動以及產品態度，揚長避短。

　　十、場地布置:

　　會展中心從內到外分為后場準備場地、舞臺、中心水晶臺、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會員嘉賓們，會場門口安排服務臺和咨詢臺

　　十一、費用預算：

　　擬投入費用50萬美元，實際場地、燈光等各種租用費用約18萬、嘉賓邀請4000、產品成本10萬、各人員報酬6萬、宣傳費用5萬等，實際共消費約42萬美元，未超出擬投入預算。十二、評估標準：

　　1、實際效果要根據調查問卷所反應的效果，作為標準。

　　2、曼秀銷售的業績為主要的評估測評標準。

　　3、目標細分的市場選擇的是a商場，通過活動a商場所受到的市場效應，作為評估標準。

　　篇四：公關策劃書

　　夢馨酒店開業公關策劃書

　　策劃人: 策劃時間：學號: 班級:

　　前言

　　夢馨酒店為XX集團在襄陽開辦的一家四星級賓館，該集團為餐飲服務類企業，主要活動范圍主要集中在華南地區的大中型城市。夢馨酒店是該集團在長沙開辦的首家賓館，作為新進入的企業，知名度不高，而且在襄陽也擁有很多競爭對手。因此，要想在襄陽站穩腳跟，開業慶典是非常重要的一炮。

　　一、市場分析二、公關的目標三、公關的目標群四、公關的活動安排五、預算六、評估

　　一、市場分析（一）宏觀環境分析

　　１、政治環境：我國現在的政局仍然是穩定的。在和平發展的主題下，我國現階段所頒布的財政政策與貨幣政策等都是有利于營銷活動的進行。

　　２、經濟環境：近年來中國經濟快速發展，人們的消費水平也在不斷提高

　　３、社會環境：隨著社會的發展，人們越來越不滿足于家庭消費，越來越愿意體驗新消費，這有利于佳夢酒店在長沙的駐足。

　　４、法律環境：我國現階段管理制度企業的法律在逐漸增多，法律體系在不斷完善，這有利于企業間的公平競爭，從而使企業具有良好的發展前景。

　　５、科技環境：現在科技越來越發達，酒店的設施也隨著科技的發達而越來越先進，這能促使人們體驗新環境，品味由新設備所制成的各類新產品。（二）微觀環境分析

　　１、行業分析：１）中國的大眾旅游發展需要物美價廉的酒店住宿設施

　　２）中國日益繁榮的經濟刺激了國家內部的商務往來，產生了對經濟型酒店的巨大需求

　　２、消費者分析：襄陽市人口多、人流量大，流動人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業的商務往來也需要酒店提供服務。

　　３、競爭對手分析：鐵路大酒店駐足長沙較長時間，知名度和美譽度都比較高。（三）公關現狀的SWOT分析

　　１、優勢：物美價廉、服務好、環境幽雅２、劣勢：知名度不高

　　３、機會：襄陽固定人口和流動人口比較多，人流量大４、威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓二、公關的目標

　　１、提高夢馨酒店在襄陽的知名度２、提高夢馨酒店在消費者心中的地位３、擴大夢馨酒店在襄陽的市場占有率

　　三、公關的目標群

　　消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。四、公關的活動安排 1、前期宣傳：Ａ、煤體宣傳

　　（１）時間：開業前１５天（２）煤體：襄陽電視臺（３）設置形式：廣告形式Ｂ、指示牌宣傳

　　（1）設置地點：以夢馨酒店為中心，300M范圍內的主要街道上

　　（2）設置形式：租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目（5）設計要求：要求使用夢馨酒店標準的標識及標準字體（6）時間要求：于開張前10天設好

　　2、開業當天公關活動策劃方案（1）主題：夢馨酒店為您過生日（2）活動時間：開業當天（3）活動地點：夢馨酒店

　　（4）活動概況：給夢馨酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由佳夢酒店代為支付，費用設上限（5）活動細則、注意事項：①刊登活動廣告：A、時間：開業前10天

　　B、媒介：《襄飯日報》《荊楚日報》

　　C、版面：1/4版D、文案內容：

　　標題：夢馨酒店為您過生日第一部分：夢馨酒店介紹；

　　篇五：公關策劃書模板

　　篇一：公關策劃模版

　　公關

　　策劃模版

　　沃爾瑪公關策劃

　　參賽小組：

　　組員：

　　聯系方式（組長）：

　　策劃時間：例如

　　2012/11/1 商標圖片

　　一、項目背景

　　---------------------------------------------3

　　二、項目調查

　　---------------------------------------------3

　　三、項目策劃

　　---------------------------------------------4

　　四、經費預算

　　--------------------------------------------11

　　五、審定方案

　　--------------------------------------------12

　　沃爾瑪公關策劃

　　一、項目背景

　　前言

　　（簡要介紹公司的

　　背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。）

　　沃爾瑪于1996年

　　進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會

　　員商店。目前沃爾

　　瑪在中國經營多種業態，包括購物廣場、山姆會員商店、社區店等，截至2010年8月5日，

　　已經在全國20個省的101個城市開設了189家商場，在全國創造了超過50,000個就業機會。

　　沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應商建立了合作關

　　系，銷售的產品中本地產品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，

　　特別是培養和發展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商

　　場總經理100%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。 2009年公司

　　成立了“沃爾瑪中國女性領導力發展委員會”，以加速推動女性的職業發展。

　　二、項目調查

　　（詳盡地介紹公共

　　關系市場狀況調查分析的結論。分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分

　　析本企業的受眾群體。）

　　（一）、市場分析：

　　略

　　（二）、企業形象：

　　略

　　（三）、對象：略

　　不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因

　　是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與

　　靈活的應用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪的文化，給人以刻板的感覺。經過深層分析是品牌

　　的管理出了問題：①員工培訓不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產品，更

　　看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務態度。②缺乏公關活動：沃爾瑪在中國不

　　斷的塑造一種綠色環保時尚親民的形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找

　　環保小衛士”活動，還有進入中國50所高校活動，而在淮安的公共活動極少。而公關活動是

　　樹立良好企業形象，吸引顧客的有效手段。現在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當

　　大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經濟原因不能像其他人一樣快樂

　　的準備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關將從這些

　　孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。

　　三、項目策劃

　　（一）、目標

　　? 樹立親民友好的

　　品牌形象

　　? 提高品牌的美譽

　　度

　　? 吸引顧客到沃爾

　　瑪采購年貨

　　? 增加沃爾瑪的人

　　氣

　　? 增加賣場的銷售

　　? 擴大市場占有率

　　（二）、主題

　　繪“年”畫，贏年

　　貨，歡天喜地過新年！

　　（三）、活動對象

　　比賽對象為淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼

　　兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。

　　（四）、項目設計

　　1、活動時間：

　　2011.1.1——2011.1.23

　　1.1——1.9

　　活動宣傳階段

　　1.10——1.15

　　作品征集階段

　　1.16

　　作品初選階段

　　1.17——1.22

　　作品復選階段

　　1.23

　　頒獎典禮暨拍賣會

　　2、活動地點：淮安

　　市

　　3、活動設計：

　　（1）項目介紹

　　本次活動主要是針

　　對淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院

　　的小朋友。讓他們

　　以“年”為主題作畫。邀請各個學校的美術老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優秀

　　的100個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃

　　爾瑪的相關網站上。在網上進行投票，另外一種方式是把所有的優秀作品簡單框裱起來放在

　　超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網絡投票成績的20%加上超市投

　　票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒

　　獎儀式后對展出的100副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。

　　（2）獎項設置：

　　篇二：公關策劃書范例

　　某集團贊助燭光工程公關活動策劃

　　策劃人：xxx

　　時間：2013年8月

　　15日

　　前言

　　燭光工程是一項幫

　　助中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。

　　某集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業

　　集團之一，旗下擁有三家上市公司。

　　本次集團希望通過

　　一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立

　　在目標受眾心目中，

　　從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。

　　集團決定在9月教

　　師節與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點

　　亮”的扶貧助教活

　　動。活動有三個主要內容：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活

　　動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

　　一、市場分析

　　（1）企業宏觀環境

　　以及行業分析

　　（2）消費者分析

　　（3）競爭對手分析

　　（4）了解企業公關

　　現狀的目的

　　二、公關活動目標

　　三、公關活動主題

　　四、公關活動對象

　　五、公關活動時間

　　地點

　　六、活動項目流程

　　設計

　　七、媒介宣傳

　　八、進度安排物料

　　準備

　　九、費用預算

　　十、效果評估

　　一、市場分析

　　（1）企業宏觀環境

　　以及行業分析

　　2012年家電產業

　　整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度

　　達到50%，預計今

　　后3年家電產業將會以高于20%的速度增長。

　　隨著中國經濟的發

　　展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬

　　（2）消費者分析

　　集團主要消費群體

　　為家庭組合及有一定經濟能力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。

　　一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度

　　的影響來購買產品。

　　（3）競爭對手分析

　　貴州省有長虹、創

　　維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，2011年在成

　　都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球

　　冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。

　　創維彩電集團2012年為幫助紅軍小學學生實現愿望，“創維全國紅軍小學健康圓夢行”大型

　　公益活動在江蘇淮安正式啟動。

　　（4）了解企業公關

　　現狀的目的

　　集團一直大力支持

　　中國體育事業與慈善捐助事業，2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養與公眾

　　的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

　　二、公關活動目標

　　某集團通過這次扶

　　貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，

　　同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

　　三、公關活動主題

　　“美好人生，燭光

　　點亮”扶貧助教

　　四、公關活動對象

　　政府部門：教育局

　　媒體：京華日報、

　　南方日報、貴州衛視等

　　大眾：貴州農村貧

　　困教師、教育家、慈善家、企業家

　　五、公關活動時間

　　和地點

　　2013年9月10日

　　貴州市紅星路希望

　　小學禮堂

　　六、公關活動項目

　　流程設計

　　活動一：集團與燭

　　光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式

　　篇三：公關策劃書范文

　　山西醋超市公關

　　策劃書

　　策劃人:王熏斌

　　策劃日期:2010年

　　12月

　　山西醋超市公關策劃書

　　一、活動背景

　　二、活動總主題

　　意義公司決定籌備

　　啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在

　　和競爭對手的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發展成為全國知名公司。

　　公關策劃的目的

　　（一）通過本次公

　　司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提

　　升社會的認知度與美譽度。

　　（二）通過本次活

　　篇六：寶潔公司公關活動策劃方案

　　寶潔公司公關活動策劃方案

　　策劃人：XXXX 策劃時間：XXXX

　　前言

　　隨著社會的發展。人們經濟水平的提高，消費者對于生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業—廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經濟的建設與發展，寶潔公司已陸續在廣州、北京、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業宗旨，在華生產出了眾多質量一流、深受消費者喜愛的產品。很多產品已經家喻戶曉。十六年來，寶潔一貫恪守“取諸社會用諸社會”的原則，做富有高度社會責任感的公民。近年來，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產品的宣傳力度，更加的提高產品在消費者知名度。因此。我公司做出公關策劃以達到這樣的效果

　　一、市場分析 ·················································································· 3 （一）宏觀環境分析 ································································ 3 （二）消費者分析 ···································································· 3 （三）競爭對手分析 ································································ 3 二、公關活動目標 ·········································································· 3 三、公關活動主題 ·········································································· 3 四、公關活動時間地點 ·································································· 3 五、活動項目流程設計 ·································································· 3 六、媒介宣傳 ·················································································· 3 七、進度安排物資準備 ·································································· 4 八、費用預算 ·················································································· 4 九、效果評估 ·················································································· 4

　　一、市場分析（一）宏觀環境分析：

　　寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活美化生活”的宗旨，擁有強大的生產隊伍，生產出眾多質量一流、深受消費者喜愛的產品。（二）消費者分析：

　　隨著社會經濟的發展，人們的生活水平的提高。面對消費產品的飛速發展與更新換代，消費者面對日常用品的選擇也越來越多，進而導致我寶潔公司的產品面對消費者的競爭了也越來越大。（三）

　　競爭對手分析

　　隨著日常生活用品的快速發展，我公司面對的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對手是聯合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯合利華面前，我公司同樣有著很大的優勢，我公司的品牌項目比起聯合利華來說要多一些，供消費者的選擇就更多一些。

　　二、公關活動目標

　　我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產品面向消費者，進一步提高我公司產品的銷售量，從而使我公司的產品徹底的走向消費者身邊。通過此次活動樹立企業形象。三、公關活動主題

　　寶潔攜手春蕾女童四、公關活動時間地點

　　活動時間：2012.12.1早上—2012.12.1晚上活動地點：長沙山區的希望小學五、活動項目流程設計

　　活動一：以貧困山區的女童以及春蕾學校的學生為主題，以“實現夢想”為主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動人心弦。

　　活動二：請春蕾學校的貧困女童上臺進行特長表演，并且與愛心大使進行交流。六、媒介宣傳

　　充分利用電視廣告、互聯網廣告進行宣傳；可以選擇新聞發布會進行產品的宣傳；贊助一些希望小學。

　　七、進度安排物資準備

　　活動前：準備好牽手春蕾女童活動的橫幅，準備好話筒、音響、選擇好主持人等。

　　活動中：由主持人主持活動項目，各工作人員各司其職保障活動有條不紊的進行。

　　活動后：由主持人宣布活動結束，各來賓有序的退場

　　物資準備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個文具類的，如：筆、剪刀、尺等。

　　具體流程：12.1上午8：00個工作人員進行引導來賓入場

　　8：30—11：30活動期間，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛心大使進行溝通交流

　　11：31—2：30中途休息

　　2：31—5：00進行抽獎活動，工作人員給中獎朋友頒發獎品，并且與愛心大使及主持人留影

　　5：01—5：30活動結束，各來賓有序退場八、費用預算

　　九、效果評估

　　通過此次公益活動樹立了良好的企業形象，寶潔產品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產品數量遞增，銷售更是按百分比上升，占有一定的市場比率。同時，這次活動增加了更多的愛心人士關愛春蕾女童狀態，同時，加強了對貧困兒童的關注；而寶潔公司的知名度及美譽度大幅提高。

　　篇七：公關策劃案例

　　公共關系策劃方案的撰寫

　　一、策劃文案的概念

　　公共關系策劃方案又稱為公共關系策劃書、公共關系策劃文案，是策劃全過程最終形成的文件，是公共關系工作方案實施過程的指導性藍圖。

　　策劃書與策劃一樣，是市場經濟發展到一定階段的產物。策劃書的問世，使策劃勞動有了一種物化的形式，而成為一種特殊的商品。如果策劃者是一個社會組織委托提供策劃服務的主體，那么，策劃書便成為這一智力勞動的載體，并被看作商品而出售給委托方。總之，策劃書是現代社會極富生命力的應用文體。

　　二、公共關系策劃方案的構成要素及其寫法

　　公共關系策劃方案包括：標題、主題、目的、背景分析、活動方式和實施步驟、傳播策略、經費預算、效果評估、署名與日期。

　　（一）標題

　　作為一份完整的策劃方案，必須具有標題。寫法有兩種：

　　一是由公共關系活動主體——組織的名稱、公共關系活動的主要內容加上策劃書這有文體名稱構成。如：

　　桂林市龍勝縣秋季旅游公共關系促銷活動策劃書

　　另一種是在上一種標題的基礎之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標題。如：

　　生命呼喚綠色

　　——三金藥業股份有限公司環保宣傳活動策劃方案

　　（二）主題

　　用簡潔的語言概括公共關系活動創意內容。

　　如桂林中學百年華誕慶典活動的主題為“同一身份，同一盛事”，其概括的公共關系活動創意內容為：無論你來自何方，無論你去向何方，無論你現在的身份與地位，但是現在或是曾經我們都在這里學習過，成長著，工作過，共同擁有一個身份——桂林中學的一份子；在桂中百年華誕之際，我們將以最高昂的熱情，用最熱烈、最隆重的方式，共同迎接、共同慶祝我們大家的節日——桂林中學百年華誕。

　　（三）目標（或目的）

　　用簡潔的語言表明本次公共關系活動要達到的目的或目標，為公共關系活動評估提供參照，同時也表明了本次公共關系活動的意義所在。如桂林市環保宣傳活動的目的為：向市民宣傳環保知識，進一步提高市民的環保意識，共創國家環保模范城和建設國家級生態示范市；向市民推薦綠色產品。

　　（四）背景分析

　　公共關系活動背景分析是公共關系策劃方案正文的一項要素。這是因為社會組織的任何一項公共關系活動都不是無緣無故的。作為活動的主辦方或出資方，在特定的時間、地點、推出一項公共關系活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃方案，只有在充分調查研究的基礎之上，首先闡明這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容、方案，也才能說明舉辦這一活動的迫切性、針對性和意義所在。

　　公共關系活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質而定。如一項公益型公共關系專題活動的策劃書，與一項品牌推介型公共關系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點就有所不同：前者強調社會熱點和公眾需要，后者著眼于市場競爭態勢和企業拓展需要。

　　但一般說來，都離不開兩大塊內容：一是社會、公眾和市場需要，二是組織自身發展

　　需要。只不過不同的活動各有其不同的側重點而已。所以，撰寫者在寫作公共關系活動背景分析這一部分文字時，必須牢牢把握社會、公眾、市場需要和組織自身發展需要，并注意用簡潔的語言表明這一內容。同時在分析社會、公眾、市場需要時，應以一定的調查資料為基礎而展開。

　　下面是兩則背景分析案例：

　　一則是當年娃哈哈新產品“非常可樂”市場品牌推介型公共關系專題活動的策劃書的背景分析；

　　另一則是2002年桂林市大型環保宣傳活動這一公益型公共關系專題活動的策劃書的背景分析。

　　【范例一】

　　“娃哈哈集團是中國最大的飲料食品企業，其產品種類豐富。娃哈哈AD鈣奶、八寶粥、礦泉水等都是我們耳熟能詳的產品。它一年銷售近60億元，廣告投放超過5億元，產品幾乎覆蓋中國的每一個鄉鎮。2000年一年的銷售總量是排在它后面的第二到第五大飲料食品企業之和。富于開拓進取精神的娃哈哈人并沒有因此而滿足從此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可樂市場決定推出一種新款的可樂——非常可樂。

　　自從可口可樂打開中國可樂市場以來，這一利潤巨大的碳酸飲料的重頭市場一直被洋可樂把持著，中國可樂市場中可口可樂和百事可樂的占有率分別是57.6％和對21.3％。在中國，每年生產的可樂有136萬噸，只占大陸全年碳酸飲料市場的二成七。以如此低的占有率，碳酸飲料本身仍還有市場空間，可樂市場還有巨大的成長空間。于是，娃哈哈公司瞄準了這個極具市場潛力的空間，選擇可樂作為其又一產業增長點。但擺在娃哈哈人面前的是一條極為艱難的道路，在非常可樂之前，有不下十種國產可樂品牌，如銀鷺、少林、汾湟等，在洋可樂的壁壘中都沒有生存下來。非常可樂該如何在市場上站穩腳跟呢？

　　在困難面前娃哈哈人沒有屈服、沒有氣餒。經過一系列調查，發現除了飲料市場尚未飽和，還有開拓空間外，推出非常可樂有自己的本上優勢。

　　首先非常可樂是在娃哈哈集團旗下的一個子品牌。由于娃哈哈在消費者心中有比較高的知名度與美譽度，消費者已對其有一定的品牌忠誠度與可信度，因而非常可樂一出生便有天然優勢，可以在母體的萌護下茁壯成長。同時，在市場推廣中也可省卻不少的宣傳費用。

　　其次縱觀國內市場環境和‘敵我特點’，非常可樂也有自己的優勢。在中國，有一定經濟實力和較新觀念的居民大多在沿海城市，以及內陸的一些中心城市，而農村尤其是西北部地區，居民收人較低，在選擇產品，尤其是一些飲料消費品上對價格比較敏感。娃哈哈非常可樂引進的生產設備和使用的材料與可口可樂同等，但人員管理費用遠遠低于可口可樂，并且省去了當年可口可樂開拓中國可樂市場的費用。這樣，非常可樂的價格就比可口可樂低20%，這使得非常可樂在進軍中小城市時就有了價格優勢。”

　　（五）活動方式和實施步驟：

　　實施步驟一般分為：準備階段、實施與傳播階段、善后階段

　　在每一個階段一般都要寫明活動時間或時機、場地、人物（包括實施人員）、方式、物品調度等要素，并將其進行動態的組合，從某種意義上說就是公共關系活動在文本上的預演。策劃書的可操作性和實踐指導性具體體現在這一部分。

　　1．時間或時機

　　“天時、地利、人和”，時間或時機對策劃者來說可以說是命運之神，關系到公共關系活動的成敗，如何選擇合適的時間或時機，策劃者應慎重考慮。一般來說，適宜公共關系活動進行的時間或時機有：

　　節假日，目前中國有十幾個傳統的和從國外引進的節假日，大家可以數數。

　　組織創辦或企業開業之際。比如，美國芝加哥體育中心酒店，在酒店剛剛破土動工時，就開始向公眾傳播設計規劃、介紹施工情況，邀請參加聯歡活動，征求意見等，使酒店在未開業之前就已有一定的知名度和美譽度，擁有了良好的形象，擁有了一大批顧客。

　　企業推出新的產品和新的服務項目之際。比如桂林臺聯房產在推出楓丹麗苑樓盤時就加大了公共關系宣傳力度，進行了一系列公共關系活動，如贊助桂林市2001年環保宣傳活動等。

　　組織發展很快但聲譽尚未形成之際。比如桂林市恭城縣、平樂縣等具備豐富的旅游資源，但知名度并不高，在這種情況下，他們開展了一系列公共關系活動，如節慶活動、參加展覽展銷活動等等，通過媒介的推波助瀾，他們的知名度和美譽度在逐步提升。

　　組織更名或與其它組織合并之際。比如第一次世界大戰后，日本的“安國銀行”改名為“富士銀行”時，為了使銀行的聲譽不受影響，撥出1000萬日元的巨額預算進行維持信譽的公共關系活動。

　　組織在某些方面出現失誤或遭到誤解之際。比如上海的正廣和汽水廠出現老鼠鉆進汽水瓶的事件后所采取的措施。（企業危機）

　　2．場地

　　適合公共關系活動開展的主要場地有：

　　（1）鬧市。繁華的街道上和顧客盈門的商場，由于公眾云集，易于傳播往是公共關系活動首選場地。一般來說，生產日用生活用品的企業，適宜選擇這些場地作為公共關系活動的舞臺。

　　（2）廣場。指適宜舉辦大型公共關系活動的體育廣場、文化廣場以及城市廣場，一般來說，重大的節慶活動、物資交流貿易會、體育比賽、文藝演出等，須以這里為舞臺。

　　（3）會堂。各種類型的會堂，是召開各種會議的場所。一般來說，員工大會、頒獎典禮、新聞發布會、與協作者磋商、與公眾的對話聯誼，適合在這里舉行。

　　（4）展館。展館可以說是供各類組織進行展示性公共關系活動的專門場所，自然也是極佳的舞臺。由于展館一般展廳面積很大，其服務的方式往往是舉辦短期展覽會，供同一行業、同一類商品、同一地區的有關組織聯合使用。因此，選擇展館為公共關系活動舞臺。如果是獨家使用就要審視自身的實力；如果是聯合使用就要注意與組織自身同性質的展覽會信息。

　　（5）現場。生產現場、施工現場、事件發生現場等。由于有時與所傳播的信息密切相關，因而利用現場舉辦公共關系活動，往往有很大的說服力。因此，利用現場來進行公共關系傳播，其概率比較大。

　　選擇了公共關系活動的場地后，還需對場地加以布置。大型公共關系專題活動的場地布置，是一項對創意和專業技術均有很高要求的工作，其具體設計方案一般還須另行撰寫，并配有專門的設計效果圖。但在活動策劃文案中，往往也可以列為一個要素，擬出幾條原則性的意見和設想，讓客戶或主管領導審閱文案時有一大體印象。我們初學策劃文案寫作的學生，往往在寫作場地布置部分時，對此寫得較為理想的不多。主要原因，仍是有相當一部分學生缺乏操辦大型活動的實際經驗，一時找不到活動場景的感覺，乃至有的學生對場地布置的描述僅是“主席臺上掛一條橫幅；主席臺旁插幾面彩旗”之類，給人感覺不是一項大型公關活動的現場，倒像是農村某個生產隊的會場。其實，稍有悟性者只要多觀察和琢磨電視中經常播放的有關活動（如晚會等）的現場布置，是不難從中領悟一些基本法則的。

　　【范例一】

　　桂林市大地公關營銷有限責任公司為桂林中學百年華誕慶典活動設計的場地布置方案現場布置：

　　（一）總體原則：

　　要充分體現桂中的深厚文化底蘊，展現桂中如今在桂林的教育界，甚至廣西的教育界的地位與實力；氛圍隆重、大氣，而不失創意。

　　（二）具體布置方案

　　校門口：

　　（1）學校大門入口處設置雙龍氣拱門、飄空球；

　　（2）慶賀單位花籃；

　　（3）慶祝橫幅、豎幅；

　　（4）鋪設紅地毯，來賓們由此進入校園內，表示對各位來賓的重視。

　　（5）在校門口用鮮花及綠色植物搭建“桂中百年”慶徽。

　　校區主干道：

　　將整個主干道通過各項布置，裝點成一條迎賓大道，具體如下：

　　（1）整個校區活動現場上空懸掛飄空紅燈籠氫氣球。

　　（2）在校園的主干道設置嘉賓、校友簽到處。

　　（3）以慶徽為主元素，印制小掛旗，懸掛于校園的主干道（青石板路）。

　　（4）道路兩邊插慶徵LOGO刀旗。

　　儀式會場：

　　（1）會場周邊插慶徵LOGO刀旗，上空懸掛飄空球。

　　（2）儀式現場分成舞臺區、嘉賓席、學校師生觀禮區。

　　（3）座西朝東用TRUSS架搭建舞臺，且在舞臺上搭設主題背景、主題對聯，臺上鋪設紅地毯，周邊用綠色植物裝點。在TRUSS上安裝專業舞臺燈光，供“第二時間段：大型文藝演出部分”使用。

　　（4）舞臺正前方為嘉賓區，鋪設紅色地毯，一、二排設桌椅，其余擺放椅子。

　　（5）學校師生觀禮區擺放椅子。

　　（6）舞臺兩旁豎立花柱；擺放室外專業音響設備。

　　（7）正對舞臺的體育館懸掛噴繪橫幅，及體育館大旁各設置一個雙龍氣拱門。

　　（8）班旗指示參加學生方塊隊。

　　（9）舞臺上正中擺放大發言臺，供發言嘉賓講發；在舞臺左側擺放一個小的發言臺，供主持人主持時使用，兩個發言臺上均用臺花裝飾。

　　3．人物（包括實施人員）

　　在公共關系活動中，要注意考慮如下人員的安排。

　　（1）組織領導。

　　他們既是一個社會組織形象的代表，又是公共關系活動的決策、組織、指揮、參與者。因此，組織領導在整個公共關系活動中該什么時候亮相、怎樣亮相、亮相時該傳播什么信息，策劃者在擬定計劃均應有所考慮。

　　（2）組織英雄。

　　“一個成績卓越的社會組織，總會在實踐中涌現出若干英雄人物。他們或是科技工作者，或是普通勞動者，或者是中層管理者，也可能兼為組織領導。在公共關系活動計劃中應讓這些英雄們當場亮相。如此，既可激勵內部公眾，也可折服外部公眾，并使英雄本身擁有成就感。這對樹立良好的組織形象是大為有利的。

　　（3）名人與政界明星、體育明星、文壇明星、政界要人等。

　　他們富有較大的知名度，如果公共關系活動中能請他們出場，就能借助他們身上的光環效應，使組織信息的傳播效果更佳。由于名人們各有特色，又比較忙，選擇哪幾位名人應妥善考慮。

　　（4）媒介記者。

　　因公共關系活動的目的之一就是要盡可能廣泛地傳播信息，因此與大眾傳播媒介代表的聯絡是不可或缺的。計劃中對媒介代表的選擇一般是與“選擇媒介”程序中所確定的媒介是對應的。在“擬定計劃”階段，應考慮如何接待媒介代表，向他們傳播怎樣的信息，要考慮給他們提供怎樣的錄攝條件，等等。

　　（5）公共關系人員。

　　即整個公共關系活動落實、實施的文職工作人員，他們該如何分工，該安排哪幾位出外協調關系，該安排哪幾位布置公共關系活動場地，哪幾位準備公共關系文件，等等，均應細致地予以考慮擬定。

　　（6）括各種儀式中演奏的銅管樂隊隊員以及迎賓與烘托氣氛的禮儀小姐。

　　在擬定計劃時，應根據有關要求，確定禮儀隊員人數、分工、服務項目及具體任務等。一在擬定具體計劃中，往往把以上各因素組合起來考慮，并確定禮儀隊員人數、分工、服務項目及具體任務等。

　　4．活動方式

　　公共關系活動方式可以說伴隨著策劃者的策劃，層出不窮，花樣百出。在此，僅介紹幾種常用的方式：

　　（1）節慶活動。

　　即通過文化節慶、紀念慶典等來傳播組織信息。比如大連國際服裝節、濰坊國際風箏節、上海國際電影節、青島啤酒節、桂林山水節、陽朔漓江漁火節、資源河燈節、深圳荔枝節，蘇州建城2500年慶典、可口可樂問世100年慶典等

　　（3）贊助。

　　即通過對體育、文化、賑災、助殘、社會公益福利事業的贊助，以樹立組織良好的抵家。如健力寶、農夫山泉等開展的體育公關。

　　（4）展覽展銷。

　　即將組織所擁有的有說服力的事實——包括投資環境、固定資產、過硬的產品、出類拔革的人才、社會的贊譽等，或以實物、或以圖片、或以文字予以展示，從而令人信服地傳播組織信息。比如桂林國際會展中心開展的一系列展覽展銷活動。

　　（5）演示。

　　即帶有表演性質、又能讓群眾參與的專題活動。比如日本西鐵城鐘表商，為在澳大利亞打開市場，曾出人意料地采用直升機空投手表，誰拾到歸誰所有。結果，觀者云集，手表空投后被幸運者拾到，仍完好無損。于是“西鐵城表高質量”的名聲不脛而走。

　　（6）對話。

　　即以組織決策者或管理者，與公眾進行面對面的對話。可以是有問有答的大會，也可以是小型討論會或協商會，還可以是個人之間的談心溝通，以有的放矢地傳播組織信息，并及時從公眾那兒獲得信息反饋。組織內部的員工會議、與協作者進行的業務談判、召開顧客公眾參與的建議征詢會等，均屬“對話”這一方式。

　　（7）公共關系新聞策劃。

　　公共關系策劃人員有意識地策劃良性新聞，以吸引媒體的注意，增加被報道的機會，以傳播組織的信息。

　　5．物品調度

　　公共關系活動涉及的物品、道具很多，比如音響器材、桌椅板凳、背景板、飄空氣球、條幅、橫幅、步道旗、羅馬柱、花籃及彩虹門等禮儀慶典專用物品，還有胸卡、入場券、宣傳冊、文化衫、廣告帽、遮陽傘、手提袋等等，這些物品、道具往往成為了活動場地布置、烘托活動氣氛、宣傳組織形象的工具和廣告載體，在公共關系活動中，企業往往通過它們作

　　篇八：公共關系活動策劃書的寫法

　　一. 標題

　　一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用

　　點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。標題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　三.調查分析

　　公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

　　四.目標戰略

　　為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。（參見教材188頁）。目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五. 創意說明

　　創意的內容包括：

　　1. 活動主題。2. 活動名稱和項目。3. 標語。4. 宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六. 媒介策略

　　公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七. 活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

　　八. 經費預算

　　正確的經費預算是實施活動的保證。經費預算要合理、全面、留有余地。

　　九. 效果評估

　　正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。