中級出版資格《理論與實務》考點：出版物定價

　　審計師考試全稱為全國審計專業技術資格考試，其考試時間一般安排在每年10月中旬舉行，報名時間約為4月上旬。今天，小編特意為大家推薦中級出版資格《理論與實務》考點：出版物定價，希望大家喜歡！

　　出版物定價

　　一、影響出版物定價的因素(熟悉)

　　(一)成本和利潤

　　1.成本是影響出版物定價的一個重要因素。一般說來，商品的價格只能以成本為最低界限;

　　2.利潤是剩余勞動時間的反映。價格高于成本，是出版物和一切商品的基本規律。

　　(二)生產數量：相對而言，生產量大，單位固定成本越低;成本越低，越能給定價帶來方便。

　　(三)市場需求：生產量多少，取決于市場需求。

　　(四)同類出版物價格狀況：同類出版物，定價越低越有競爭力。

　　(五)消費者心理：給消費者帶來利益的大小;

　　(六)品牌：著名品牌往往與出版物的高質量相關，定價高些也可以接受。物美價廉，薄利多銷。

　　二、出版物定價目標(熟悉)

　　出版單位制定定價策略的依據和出發點。

　　(一)銷售目標：將大幅度增加產品銷售量、提高市場占有率作為最直接的努力方向;

　　(二)品牌目標：濃厚的品牌意識，旨在為樹立品牌服務;

　　(三)利潤目標：以獲取利潤為努力方向，實際上是定價的最終目標。

　　三、出版物定價的方法

　　(一)成本定價法(掌握)

　　1.成本定價法的原理

　　1)成本是影響出版物定價的一個重要因素

　　利潤=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動成本)*生產數量-固定成本總額【公式10.3，本量利分析的基本公式】

　　因為，單位銷售收入=定價*發行折扣率/(1+增值稅率)

　　所以，利潤=[定價*發行折扣率/(1+增值稅率)-單位銷售稅金-單位變動成本]*銷售數量-固定成本總額

　　變換得出：

　　定價=[(固定成本總額+利潤)/生產數量+單位銷售稅金+單位變動成本]/發行折扣率*(1+增值稅率)【公式10.6】

　　在稿酬支付采取版稅方式時，公式10.6可以改寫為：

　　定價={[(固定成本總額+利潤)/生產數量+單位銷售稅金+單位變動成本]/[發行折扣率-版稅率*(1+增值稅率)] }*(1+增值稅率)【公式10.7】

　　經驗算式10.8：

　　定價=[(固定成本總額+利潤)/生產數量+單位變動成本]/發行折扣率*[1+增值稅率*(1+城市維護建設稅率+教育費附加率)] 【公式10.8】

　　在稿酬支付采取版稅方式時，公式10.8可以改寫為：

　　定價=[(固定成本總額+利潤)/生產數量+單位變動成本]/{發行折扣率-版稅率*[1+增值稅率*(1+城市維護建設稅率+教育費附加率)]} *[1+增值稅率*(1+城市維護建設稅率+教育費附加率)] 【公式10.9】

　　公式10.8，10.9實用性很強，需熟練掌握應用。

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