商業街運營與電子商務論文
摘 要：通過的互聯網，使消費者購物的選擇范圍被最大 化士也擴展;網絡多媒體技術叮以將商品由內 到外的進行全面介紹，便F消費者選擇g互 聯|呵七高速度、d民費用的信息傳遞可以讓消 費者高效、便捷、低成本地完成網上購物過 程。網上購物能充分實現個性化消費，消費
關鍵詞：電子商務畢業論文選題
通過的互聯網，使消費者購物的選擇范圍被最大 化士也擴展;網絡多媒體技術叮以將商品由內 到外的進行全面介紹，便F消費者選擇g互 聯|呵七高速度、d民費用的信息傳遞可以讓消 費者高效、便捷、低成本地完成網上購物過 程。網上購物能充分實現個性化消費，消費 者可以通過網絡向商家提出個人要求或者fJ 制自己想要的特定商品。
對于商家而言，客戶擴展到r全國乃 至全世界，形成了真正意義上的國際化市 場，面臨前所未有的商機。網上交易成本比 傳統店堂銷售經營成本大大降低，使得商家 能提供更有競爭力的價格、贏得更高利潤。
一、網仁購物，完全更新了原有的市場概 念，傳統意義上的商圈被打破，對傳統商業 店堂經營模式帶來巨大沖擊。
基于傳統商業 店堂經營模式發展起來的商業街如何面對? 發展方向、發展模式的調整在所難免，引進 電子商務，提升服務水平，建立與商業街運 營相融合的電子商務模式提升競爭力也將成 為趨勢。
電子政務(ElE匯tronic Government.目11 EG) 政府機構應用現代信息和通信技術， 將管理和服務通過網絡技術進行集成，在互 聯網上實現E卻在f組織結構和工作流程的優化 重組，超越時空及部門之間的分隔限制，向 社會提供優質、規泡、透明的管理和服務。 電子政務包括政府與政府(G2G)、政府與 企業(G2町、政府與公眾(G2C)、政府與 公務員(G2E)等類型。企業內部的電子商 務企業內部通過網絡實現內部物流、信息 流和資金流的數字化。
(2)現階段主要的電子商務模式。電子 商務是基于網絡的新型商務方式，是一種全 新的商業，活動，發展速度恨快，經過十來年 的發展形成了一些比較成功的模式，但尚未 定型，隨著電子商務技術的發展、市場的需 求及檢驗在不斷發展進化。電子商務模式的 選持具有重要意義，關系到網絡企業的生存 和發展，一個合適的電子商務模式可以讓企 業'在競爭中獲得優勢，對企業成功至關重要。
國外學者對于電子商務模式主要關注 其各種要素分析。女Ll在Weill和Vitale提出 的"原子電子商務模式"理論中，將現有的 電子商務模式分解為八種最基本的"原子電 子商務模式..直接面向客戶、全面服務供 應商、企業整體、中介、基礎設施共享、虛 擬社區、價值網絡集成商以及內容提供商。 企業可以單獨實施某種原子電子商務模式， 也可以將幾種原子電子商務模式組合起來加 以實施。國內的研究更多的是關注模式的劃 分、發展階段的劃分，以及具體的實施建議。
盈利空間是企業的生存基礎，從經營 模式及贏利手段來對電子商務模式進行分 類，有利于分析清楚網絡企業優勢。從經營 手段和發展空間來看，現階段主要的電子商務模式有:
網絡經紀模式企業作為市場的中介通 過虛擬的網絡平臺將買賣雙方的供求信息聚 集在一起，協調其供求關系并從中收取交易 費用的商業運作模式。它一般是商家對商 家、商家對消費者、消費者對消費者或消費 者對商家的經紀商。典型的有阿里巴巴 、eBay易趣、慧聰網。
網絡廣告模式網站的所有者提供一些 內容和服務來吸引訪問者，通過在其網站圳 人標志、按鈕或其他獲得訪問者信息的方式 向廣告客(I收取廣告費用來獲得利潤的商業 運作模式，這種模式的前提是需要大的訪問 量。典型的有新浪網、百 度、好耶廣告網。
內容經營商模式企業在網t通過第三 方制造和提供數字化形式的產品而獲得利潤 的商業運作模式。一般以信息、軟件、音樂、 電影等來滿足消費者。典型的有睡大網絡、優酷網。
網上商店模式實際上就是在線銷售模 式，指批發和零售商通過互聯網銷售商品和 服務的商業運作模式，貨物-般以優惠價格 或拍賣售出。典型的有亞馬遜網上書店 . i匈寶網。
網絡直銷模式生產商通過互聯網直接 接觸最終用戶而不是通過批發或零售商的商 業運作模式，這種模式的典型企業有戴爾公 司等。
行業服務提供模式能句多乎是供專業性強 的行業服務，且擁有該行業資源的背景，有 針種性地為業內人士提供行業內及相關行業 的電子商務平臺和商務信息平臺的電子商務 模式。典型的有騰訊公司、攜程旅行網、智 聯招聘。
虛擬社區模式基于網絡和具有共同利 益和興趣的生產商或個人的虛擬群體，為其 提供合作機會而收取一定費用獲利的商業運 作模式。典型的有新浪虛擬社區、網易虛擬 社區、中國小區網。
企業整體電子商務模式企業或者其他 組織以發展電子商務應用為目標，對企業或 者組織的生產流程、營銷模式、組織管理等 方面進行統一的信息化處理而采用的電子商 務模式。典型的有海爾集團網站、招商銀行、中國人民財產保險股份有限公司。
新型電子商務模式新的商機推動電子 商務模式的創新，一些新型的電子商務模式 如:通過為實際價值鏈中的委托人收集、綜合和傳遞信息來控制行業中的虛擬價值鏈， 并通過協調的療法來提高價值鏈的利用效率， 從而使其價值得到增加的增殖網絡集成商模 式g將人的知識、智慧、經驗、技能通過互 聯網轉換成實際收益的威客模式;由買家指 定某種商品，網絡賣家再去購買，收取一定 的傭金，賣家本身并不存貨的網絡代購模 式:組織足夠量的同類購買需求的消費者， 向供貨商要求分享利潤的網絡團購模式。
二、商業街運營與電子商務
現代城市商業街是城市空間發展與現 代城市環境、商業理念融合的良好結合形 式。商業街作為商業的傳統交易方式，已經 有數百年的歷史，隨著現代商業街在美國和 歐洲發展巨大的社會放應、旅游效應和商業 效應，國內上世紀末本世紀初開始出現現代 商業街建設的高潮，各城市的商業f封建設 "蜂擁而起..數量急速增加。
商業街在國內快速發展的時期，也是 電子商務飛速發展的時期。在電子商務發展 初期，由于計算機的應用、網絡的普及性、 網絡金融的發展程度、網絡虛擬性的負而理 解、物流配送等各方面的原因，造成基于網 絡平臺搭建起來的網t商業發展前景不被看 好。隨著電子商務的不斷發展以及網絡信 用、電子支付和物;在配送等瓶頸的逐漸突 破，加上與生俱來的低成本、高效率、全球 性優勢，網上商業的前景變得豁然開朗。商 業網站迅速崛起，網上購物的風氣也越來越 濃厚，網上購物已經成為商業零售一股強有 力的新生力量。電子商務的應用完全更新了 原有的市場概念，商業街間業態問質化的缺 點被無限放大，商業銜的區1)7.優勢幾于蕩然 無存。在新的市場環境下，如何將電子商務 運用于商業街的運霄，建-tr.有另IJ于悶上購物 的發展模式，如何與其他商業街競爭，成為 近 階段商業街生存和發展必須面對的問 題
競爭對手、方式的變化促使商業街的 發展方向由購物為主導向購物之外的特殊價 值發現轉變。目前，對商業街的發展方向出 現兩種主要的看法。 種是功能革命論，把 商業街的功能與人們的生活質量的提高聯系 起來，變商業街的"購物街"為"生活街 .. 讓商業街成為人日常i舌動的第一空間(居住 場所)、第二空間(工作場所)之外的第二 空間(購物休閑場所).并提出了商業街功 能革命的Hotel (酒店)、Office (辦公樓)、 Parking (停車場)、Shopping (購物)、 Convention (集聚客流的廣場及娛樂設施)、 Apartment (住宅)，既"豪布斯卡" (HOPSCA)原則。另一種觀點是通過建筑、 小品、街頭藝術、商演活動、誠信f封建設、 品牌形象建設等來塑造不同的商業街文化， 讓逛街成為4種休閑方式， 種文化、情感體驗，購物、消費成為休閑、文化、情感體 驗的載體。這兩種觀點均將商業街擴展成特 色街區的概念，強調逛街成為一種生活、休 閑方式，商業街成為休閑、放松場所、度假 場所、旅游場所、藝術體驗場所等。
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