基于3G智能手機的我國中小企業發展移動電子論文
摘 要：本文以智能手機和3G時代的發展契機為出發點，分析了移動電子商務對用戶參與度的提升和滿足個性化需求契合度提升的影響；探討了中小企業發展移動電子商務在精準度廣告營銷、提高辦公效率等方面的積極作用。
關鍵詞：移動；電子商務；應用
近年來，電子商務的發展及帶來的效應顯然易見。隨著智能手機和3G時代的來臨，移動電子商務的發展呼之欲出。電子商務在移動互聯網應用，就是移動電子商務。移動電子商務是基于移動通信網絡，通過手機、個人數字助理、掌上電腦等移動智能終端，所進行的電子商務活動。
1、移動電子商務對現在社會的影響
（1）用戶參與度的提升
近年來，隨著手機上網速度不斷加快，以及蘋果移動應用商店、手機微博、手機SNS等新媒體的營銷方式的不斷出現，用戶對手機上網的粘性和依賴度越來越高。手機，由于其貼身性和專屬性，正在給移動互聯網營銷創造更多的可能，無論是現場搜集信息、發表感想，還是在線及時交流，用戶都可以借助手機這一開放的平臺全方位參與其中。
（2）極大滿足中小企業的個性化需求
移動電子商務隨時隨地為用戶提供貿易、網站控制、商機查詢和認證信息等服務，使服務更具個性化，信息的獲取更為及時，而網上支付也更加方便快捷，成為中小企業實現網上貿易追捧的對象。
2、移動電子商務在中小企業管理的應用研究
2.1提升辦公效率
移動電子商務可以幫助企業中高層管理者實現全方位移動辦公，可以在外地出差的時候，用手機登陸公司協同辦公系統，查看公司新聞、公告、會議、還可以直接用手機審批各種單據、公文，如合同審批、采購審批、費用報銷審批等，極大方便了高層管理者的辦公需求
隨著網絡技術和移動電子商務的快速發展，當前小企業的商務溝通模式已不再局限于傳統的“電話+傳真”，“電話+傳真+電腦+網線”正成為常態，尤其是3G商用、虛擬化、SaaS等創新技術應用之后，小企業的信息化模式開始朝著經營過程全互聯網化轉型。
2.2 零距離管理的實現
通過移動電子商務，企業們可以不用購買專用設備，將網絡營銷交給電子商務平臺而無需聘請專門人才，而且，負責人隨時隨地進行商業決策。移動電子商務的普及，將充分引爆中小企業的發展潛力。
對企業的管理者而言，再寬敞的辦公室也無法滿足“空間”的需求。在使用“移眾商圈”之后，便能隨時隨地與自己合作伙伴、保持在線溝通，所有數據、資源 盡在“掌握”之中。對于公司面對的直接消費者來說，上網將不再需要有繁瑣的輸入，不再需要為那些難記的五花八門的繁瑣網址而煩惱。
3、移動電子商務在在中小企業廣告宣傳的應用
3.1精準客戶群廣告效應
而低成本，高收益的移動營銷，也將為中小企業帶來新的市場機會。
傳統電視媒體的覆蓋面雖然很廣，但真正受到大家關注的電視廣告能有多少？往往在收視率最高的電視節目廣告時段，觀眾都會起身去上衛生間，廣告主的廣告就被白白浪費掉了。而在以平面媒體和報紙為代表的傳統營銷，由于受到版面的限制，傳遞的信息往往是相對集中、而又較為封閉的單向傳播。到了互聯網媒體時代，海量信息在互聯網上實現了雙向交互，但獲取的時段還是受限制的。而在移動互聯網時代，這些限制都被打破，用戶可以隨時隨地的拿出手機，獲取到自己關注的信息。
3.2及時性廣告效應
手機作為移動互聯網最主要的入口，能夠將人們生活中零散的“碎片化時間”有效地利用起來。目前一些企業已經意識到這些 “碎片化時間”的背后蘊藏著的巨大商機，如淘寶、凡客誠品、京東等早已通過移動應用程序（手機客戶端）的方式展開了移動互聯網戰略布局，將企業電子名片裝進用戶手機，開始了一系列的移動營銷推廣活動。
然而，對于普通中小企業來說，移動營銷還是一個新的商業模式，面臨著技術門檻高、專業人才缺乏等因素的限制，使許多中小企業望而卻步，以至于被移動互聯網 拒之門外。因此，采用正確的構建策略，擁有企業自身的移動應用程序，與時俱進地對自身營銷戰略和結構進行調整，才能立于不敗之地。
企業可將“移眾商圈”應用到企業推廣中，移眾商圈在幫助其進行高質量、低成本的移動營銷拓展客戶的同時，還提供隨時隨地了解企業狀態，大大提高了辦公效 率。
例如：需要找尋有關XX 公司的信息時，只要輸入XX公司，即可直達公司的網址瀏覽其相關的產品信息等等。實現“傻瓜式”查詢功能。不但能與網絡“零距離”，而且為公司帶來了時效 性利益。移眾商圈的應用，對消費者和該公司來說，真正實現了隨時、隨地的獲取所需要信息。
4、移動電子商務在中小企業營銷的應用
4.1高質量、低成本的移動營銷
據了解，企業注冊通用網址之后，即可同時擁有“贏銷聯盟”這一營銷平臺，盡享新浪通用網址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和商商通平臺 等多種通道，多維展示企業品牌，大量攔截目標用戶。而且，這一平臺還可整合搜索引擎營銷、行業網站營銷、站營銷等多種營銷方式，實現優勢互補，形成 更高效的網絡營銷體系，而且一年收費僅為搜索引擎的幾十分之一。
移動電子商務中小企業重要的營銷陣地，還具備惟一性與獨占性，與域名注冊一樣奉行先注先得的國際慣例，因此也被稱為網絡商標，未來中小企業只有建立起足夠的品牌保護意識,才能在競爭中立于不敗之地
4.2促進精準營銷的實現
不過，目前網絡營銷方式可謂多種多樣，如何選擇一款性價比適當、收益高的網絡營銷利器成為中小企業的首要任務。對此，營銷專家李峰推薦通用網址，這一工具具備精準、多維、低成本等特色，可幫助中小企業解決網絡營銷難題。
參考文獻：
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