電影論文提綱
前言：
微電影營銷，一種新媒體網絡化的營銷手段。它的產生與發展是時代的產物，也是人類智慧的結晶。作為新興的產業模式，它的經營模式仍然處于市場探索階段。目前，廣告客戶定制幾乎成為了微電影的主流制作模式。
1 微電影營銷模式研究問題的提出
1.1 微電影營銷模式研究的背景與原因
將微電影以商業定制的模式加以應用，其實質上就相當于加長版的廣告，然而這些增加的長度不僅僅體現在時間上。由于新媒體具有其特殊性，傳統媒介播放的廣告內容和表現形式都不可能直接平移進微電影中。為了吸引基數龐大且口味與眾不同的新媒體受眾，微電影也需要做足功課，精益求精，其商業價值和營銷模式還有待于進一步挖掘，從形式到內容都需要進一步依托媒體特性和受眾需求進行創新，也需要更多的線上線下活動來來與其配合。
1.2 微電影營銷模式
1.2.1微電影專業分銷平臺
以互聯網為基礎的微電影專業平臺;專業的微電影分享、交流。代表企業：微影網、愛奇魚
1.2.2微電影終端發行服務提供
這是目前國內最大的付費“微電影劇”發行平臺，華誼兄弟獨家負責平臺運營管理以及引進內容提供。中國電信“天翼視訊”為終端服務提供，在智能終端上收集、PC/PAD等視頻新媒體為終端平臺播放
1.2.3微電影產業規模化品牌定制
致力于鼓勵更多的優秀微電影劇本創作，華影盛視計劃依托盛大集團的文化平臺，將旗下暢銷網絡微小說拍成電影，同時邀請網絡小說作家稱為“微劇本編劇”，有效融合文字和影視各自的優勢資源。
1.2.4影視娛樂化經營模式
一方面組建微電影創作和制作團隊，自資拍攝微電影;另一方面，通過購買版權形式或UGC(網友自制上傳)形式擴大市場規模。依靠原有的業務優勢，網絡視屏供應、微博分享，對微電影進行船舶和分享，提升了自身品牌價值和用戶凝聚力，獲取獨家的廣告合作資源，保證網站營收。
2 分析問題
2.1 微電影
2.1.1 微電影的產生原因
2.1.1.1微電影是Web3.0的必然產物
2.1.1.2影視技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力
2.1.1.3“碎片化”信息接收方式的形成
2.1.2微電影迅速發展的原因
2.1.2.1 傳播媒介上
2.1.2.2 商業價值上
2.1.2.3 制作技術上
2.1.2.4社會形態上
2.1.3微電影的傳播優勢
2.1.3.1更具親和力的情感式娛樂體驗
2.1.3.2更強的互動性集群式擴散
2.1.3.3更精準的營銷
2.1.3.4更多樣性的傳播渠道
2.1.3.5更低成本建立巨大的影響效應
2.1.3.6更能與品牌/產品理念有機結合產生商業效應
2.2 微電影營銷
2.2.1微電影營銷方式的特征
2.2.1.1宣傳軟性化
2.2.1.2成本低廉化
2.2.1.3傳播便捷化
2.2.1.4廣告電影化
2.2.2商業制定微電影營銷的思路
2.2.3商業制定微電影營銷的創新手段
2.2..3微電影營銷成功實例
2.3 微電影的經營模式
2.3.1微電影的經營模式的現狀
2.3.2主要微電影經營模式
3解決問題
3.1 市場分析
3.1.1微電影市場現狀分析
3.1.2微電影如何盈利分析
3.1.3微電影營銷運營權限分析
3.2 微電影營銷模式拓展、創新
3.2.1微電影營銷盈利新途徑
3.2.2微電影營銷模式新拓展
結束語：
微電影營銷，完全可以讓企業，花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果。在如今廣告滿天飛的網絡環境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經遠遠不能吸引網民的注意，唯有以獨到的創意展現內容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。如今，越來越多的微電影頻頻跳入網民視線，并成功演變為眾網民樂于互動的話題，對微電影的營銷模式也有了進一步的要求。
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